Un Balance Desfavorable para Adidas

Adidas, reconocida empresa de calzado e indumentaria deportiva, reportó pérdidas significativas en el año 2023, marcando la primera vez en tres décadas que experimenta resultados adversos. El saldo negativo ascendió a 75 millones de euros (aproximadamente 82 millones de dólares), contrastando con el beneficio neto de más de 600 millones de euros obtenido el año anterior.

La ruptura de la asociación comercial con el rapero Kanye West, llevada a cabo en octubre de 2022, ha sido señalada como uno de los factores clave detrás de este resultado desfavorable para la compañía. La línea de zapatillas Yeezy, creada en colaboración con West, representaba una fuente de ingresos considerable para Adidas, y su cese habría provocado una caída estimada en los ingresos de alrededor de 500 millones de euros.

Impacto en el Desempeño de Adidas

El informe financiero de Adidas revela una disminución en las ventas en varias regiones geográficas. Mientras que las ventas en Europa, Oriente Próximo y África (EMEA) cayeron un 3,7%, las de Norteamérica se redujeron en un 18,5%. Sin embargo, se observaron incrementos modestos en China (0,4%) y en Asia Pacífico (0,6%). En América Latina, las ventas aumentaron un 8,9%.

El consejero delegado de Adidas, Bjorn Gulden, reconoció que el año 2023 fue desafiante, pero destacó que la empresa logró mantener ingresos estables a pesar de la pérdida de los ingresos generados por Yeezy. Gulden señaló que la estrategia de venta conservadora y el proceso de compra disciplinado ayudaron a reducir los inventarios en aproximadamente 1500 millones de euros.

Perspectivas Futuras

A pesar de los esfuerzos para reactivar las ventas y reducir los inventarios, Adidas proyecta que las ventas en América del Norte seguirán siendo débiles en el próximo año, con una expectativa de caída del 5%. La compañía también enfrenta el desafío de liquidar existencias en un mercado donde la demanda ha disminuido y los niveles de inventario son altos.

En este contexto, la estrategia de Adidas se enfoca en promover productos populares como las zapatillas Samba y Gazelle, así como en fortalecer las relaciones con los minoristas. A pesar de los obstáculos, las acciones de Adidas han mostrado una recuperación desde que Bjorn Gulden asumió el cargo de consejero delegado, superando a sus competidores Nike y Puma en el mercado.