Cuando pensamos en las principales empresas tecnológicas que invierten fuertemente en inteligencia artificial (IA), suelen venir a la mente nombres como OpenAI, Microsoft y Google. Sin embargo, Amazon, el gigante del comercio electrónico, también tiene una larga historia de compromiso con la IA, especialmente en sus sistemas de búsqueda, recomendación y publicidad, así como en su logística. Pero, ¿qué hay de la famosa inteligencia artificial generativa?

Amazon ha estado realizando movimientos significativos para no quedarse atrás en la carrera de la IA generativa. La compañía, dirigida por Andy Jassy, ha estado invirtiendo en su plataforma de computación en la nube, AWS, y ha anunciado inversiones en Antrophic, un competidor de OpenAI. Ahora estamos empezando a ver los primeros resultados de estos esfuerzos.

Recientemente, Amazon anunció una IA que generará resúmenes de reseñas de productos. Además, la compañía ha implementado un generador de imágenes de IA en su plataforma publicitaria para vendedores, lo que tiene como objetivo elevar la calidad de las campañas de marketing de los comerciantes en Amazon.

Pronto, los comerciantes que utilizan Amazon Ads para programar anuncios en Amazon tendrán la capacidad de mejorar las imágenes de sus productos sin necesidad de utilizar herramientas de terceros. Por ejemplo, podrán cambiar el fondo de una tostadora de una imagen de producto por un fondo más adecuado para su público objetivo.

Según Amazon, han diseñado esta función para que sea muy sencilla de usar. Una vez que los comerciantes han seleccionado los productos con los que desean trabajar, simplemente hacen clic en "Generar", y el modelo generará automáticamente fondos en función del contexto. Por ejemplo, si están vendiendo una tostadora, el modelo podría colocarla en la encimera de una cocina.

Si los usuarios desean personalizar aún más las imágenes generadas, también podrán utilizar descripciones de texto para mejorar la composición visual. Por ejemplo, podrían agregar una descripción como "producto en la encimera de la cocina con plantas de fondo".

Es importante destacar que Amazon no está compitiendo directamente con modelos de IA generativa de gran alcance, como DALL·E, MidJourney o Stable Diffusion. En cambio, ha apostado por una solución generativa más específica, enfocada en el mercado en el que Amazon es líder. Sin embargo, esto no excluye la posibilidad de ver apuestas más ambiciosas en el futuro. La compañía está claramente comprometida con el desarrollo de la IA generativa como una herramienta clave en su plataforma de marketing.